Les rapports natifs de Microsoft Advertising (Bing Ads) proposent de nombreux rapports par défaut que vous pouvez également personnaliser. Ils vous permettent de suivre et de comprendre dans une certaine mesure les performances de vos efforts publicitaires.
Cependant, les rapports natifs prédéfinis n’offrent pas la flexibilité supplémentaire et les options de visualisation avancées nécessaires pour interpréter vos données. Si vous en avez besoin, il est préférable d’opter pour des options de rapports personnalisés.
Cet article explore les 5+1 meilleurs modèles de rapports Bing Ads proposés par différents fournisseurs. Grâce à nos instructions, vous pourrez les tester immédiatement et découvrir leurs avantages par vous-même.
Nous abordons également d’autres méthodes de création de rapports Bing Ads que vous pouvez utiliser pour produire un rapport personnalisé d’analyse des données publicitaires. Tout simplement pour vous offrir une véritable liberté de choix.
Les 5 meilleurs modèles de rapports Bing Ads
Si vous avez une expérience de base dans l’utilisation des rapports, il est temps d’explorer des techniques et des fonctionnalités plus spécialisées des modèles afin de ne conserver que les dimensions pertinentes pour vos objectifs commerciaux.
Faites votre choix parmi notre liste de modèles de rapports Microsoft/Bing Ads compilée par des experts et améliorez vos analyses.
1. Tableau de bord général Bing Ads par Coupler.io
Ce modèle de rapport Bing Ads de Coupler.io regroupe les impressions, les clics, les conversions, les coûts et d’autres données précieuses sur les performances publicitaires dans un format facile à lire. Il vous permet de surveiller et de comparer les performances de différentes campagnes et groupes d’annonces, ainsi que d’identifier les tendances au fil du temps.
Que pouvez-vous suivre ?
Ce modèle de rapport est conçu dans Looker Studio. Il s’adresse aux spécialistes du marketing et aux annonceurs qui recherchent des informations leur permettant d’optimiser l’allocation de leur budget et d’améliorer le retour sur investissement global de leurs dépenses publicitaires. Voici quelques exemples d’utilisation de ce rapport :
- Le modèle de rapport Bing Ads vous permet d’analyser les tendances mensuelles des indicateurs clés de performance publicitaire. Grâce à ces informations, vous pouvez repérer les tendances et la saisonnalité dans les performances des campagnes.
- La carte géographique fournit des informations utiles pour optimiser les campagnes de ciblage géographique. Vous pouvez ainsi déterminer dans quels pays vos publicités sont les plus performantes et répartir votre budget en conséquence.
- Le graphique des clics par données démographiques vous aide à comprendre quels segments d’audience sont les plus réactifs et à adapter vos campagnes en conséquence.
- Le rapport comprend un graphique dédié à l’évolution des dépenses, qui vous permet de suivre l’utilisation du budget au fil du temps. Ces données sont essentielles pour la planification financière et la stratégie globale de la campagne.
Comment utiliser le modèle de rapport ?
Il ne faut que 5 minutes pour commencer à utiliser le modèle de rapport. Vous n’aurez pas à ajouter de données manuellement, car il intègre le connecteur Coupler.io qui chargera les enregistrements de votre compte Microsoft Ads dans Looker Studio. La collecte automatisée des données vous évite des heures de reporting manuel et réduit les erreurs de saisie.
Suivez les instructions simples de l’onglet « Readme » du modèle et connectez vos données au tableau de bord gratuit qui se met à jour automatiquement.
2. Modèle de rapport Bing Ads de Coact
Ce rapport Bing Ads fournit un aperçu clair et visuel de vos campagnes. Il vous aide à saisir rapidement les indicateurs clés tels que les clics, le coût et les conversions. La mise en page du rapport permet de repérer facilement les tendances et de visualiser rapidement votre retour sur investissement.
Que pouvez-vous suivre ?
Ce modèle est idéal pour les agences, les freelances ou les équipes marketing qui souhaitent fournir rapidement un rapport sur les performances d’un compte Bing Ads. Coact offre des fonctionnalités conviviales permettant de maintenir la cohérence de la marque grâce à des options de personnalisation.
Le modèle personnalisable vous permet de visualiser les données et d’identifier les tendances qui ne sont pas immédiatement apparentes dans les données brutes. Vous pouvez également partager le rapport via un lien, un e-mail ou un fichier PDF.
Vous obtenez un aperçu des principaux indicateurs de performance, notamment les dépenses, les clics, le CPC, etc. Le modèle propose des graphiques linéaires distincts pour suivre les tendances en matière de dépenses, de clics, de conversions et de part d’impression de recherche. Les données sont présentées sous forme visuelle afin de faciliter l’interprétation des informations.
Comment utiliser le modèle de rapport ?
Le modèle est configuré pour produire automatiquement des rapports à intervalles réguliers. Il n’est pas gratuit et nécessite de s’inscrire à Coact. Ensuite, connectez votre compte Bing Ads, importez vos données, personnalisez le modèle et créez des rapports. Vous pouvez également combiner ces données avec d’autres canaux marketing pour visualiser vos performances globales, mais cela nécessite des manipulations supplémentaires du rapport.
3. Modèle de rapport Whatagraph Microsoft Ads par Whatagraph
Le rapport Microsoft Ads offre un aperçu visuellement attrayant des campagnes. Ce modèle affiche les indicateurs clés dans un format facile à lire et adapté aux débutants. Les avantages supplémentaires sont une personnalisation facile, la création automatique de rapports et l’intégration avec d’autres canaux marketing.
Que pouvez-vous suivre ?
Le rapport vous permet de suivre les indicateurs de performance essentiels, tels que les impressions, les clics, les conversions et les coûts. Parallèlement, vous pouvez surveiller les titres d’annonces les plus performants en termes de clics et d’impressions.
Une autre fonctionnalité utile est l’indicateur de réalisation des objectifs avec le temps, les clics et les conversions. Les spécialistes du marketing peuvent l’utiliser pour analyser leurs progrès dans la réalisation de leurs objectifs.
La visualisation de l’entonnoir fournit une représentation graphique claire de la progression des utilisateurs dans votre entonnoir publicitaire, de l’impression initiale à la conversion finale. Elle affiche les indicateurs à chaque étape (impressions, clics et conversions), ce qui vous permet de voir où les clients potentiels abandonnent.
Comment utiliser le modèle de rapport ?
Pour commencer, créez un compte Whatagraph ou essayez la version d’essai gratuite pendant 7 jours. Choisissez le modèle Bing Ads, connectez votre compte, personnalisez le rapport et programmez la livraison automatique si nécessaire.
4. Rapport sur les performances des campagnes Bing Ads dans Google Sheets par Coefficient
Le modèle de rapport Bing Ads personnalisable de Coefficient simplifie la création de rapports, offrant aux spécialistes travaillant sur plusieurs projets, tels que les agences, les outils nécessaires pour se concentrer sur la réussite des clients tout en automatisant les tâches manuelles de saisie de données et de création de rapports.
Que pouvez-vous suivre ?
Ce modèle Microsoft Ads Google Sheet d’une seule page fournit un aperçu des indicateurs clés de performance (KPI) essentiels et des graphiques permettant de suivre l’évolution quotidienne des clics, du taux de clics (CTR), du coût et des impressions. Les performances quotidiennes en matière de coût et de conversions aident les spécialistes du marketing à optimiser leurs enchères :
Vous pouvez personnaliser le modèle pour répondre à des exigences spécifiques, notamment en y ajoutant des logos et des éléments de marque pour un rendu professionnel.
Comment utiliser le modèle de rapport ?
Ce modèle Google Sheets est gratuit. Vous pouvez en faire une copie, puis vous connecter automatiquement à vos données en temps réel à l’aide de l’extension spéciale Coefficient. Il est également possible d’importer les données manuellement.
5. Modèle de rapport publicitaire par Agency Analytics
Ce modèle Microsoft Ads, optimisé par AgencyAnalytics, offre une solution simplifiée aux agences qui gèrent plusieurs clients. Il automatise la collecte de données, ce qui permet de gagner du temps et de réduire les erreurs manuelles. Le modèle propose également des fonctionnalités personnalisables, permettant aux agences d’adapter les modèles de rapport Bing Ads aux besoins de chaque client et de renforcer la confiance.
Que pouvez-vous suivre ?
Ce modèle vous aide à prendre des décisions basées sur les données, à allouer les budgets et à améliorer les performances globales des campagnes dans l’écosystème de recherche Bing. Il fournit une vue d’ensemble des performances des campagnes Microsoft Ads. La visualisation affiche des données complexes dans un format plus simple, permettant à la fois une compréhension rapide et une analyse plus approfondie des performances de vos publicités.
Par exemple, vous pouvez analyser les mots clés individuels au sein de chaque groupe d’annonces afin d’identifier les termes les plus performants et les moins performants :
En explorant les différentes mesures du tableau de bord, vous pouvez identifier les campagnes qui nécessitent des ajustements, tels que l’augmentation ou la diminution des budgets, l’affinement du ciblage ou la révision du texte des annonces.
Comment utiliser le modèle de rapport ?
Pour commencer, vous devez créer un compte sur Agency Analytics. Une fois connecté, accédez au tableau de bord et connectez votre compte Bing Ads pour importer les données de votre campagne. Personnalisez le rapport avec votre image de marque et configurez des rapports automatisés pour des mises à jour régulières.
Bonus : tableau de bord marketing tout-en-un par Coupler.io
Ce tableau de bord marketing tout-en-un de Coupler.io offre une vue d’ensemble de vos efforts marketing sur plusieurs canaux (Google Analytics, Google Search Console, plateformes publicitaires, applications de réseaux sociaux, outils de messagerie électronique et YouTube). Chaque catégorie de canal affiche la dynamique des indicateurs clés ainsi que :
- Performances publicitaires
- Les performances de recherche Google
- Les performances sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn)
- Les performances YouTube (vues, temps de visionnage (minutes) et engagement sur vos vidéos).
- Taux d’ouverture des e-mails, rebonds, désabonnements, clics.
Tableau de bord marketing tout-en-un
Tableau de bord marketing tout-en-un
Aperçu du tableau de bordQue pouvez-vous suivre ?
Ce modèle a été conçu à partir d’une compréhension approfondie des indicateurs de performance les plus importants pour votre entreprise.
Le tableau affiche les performances mensuelles de tous les canaux payants. Vous pouvez utiliser le filtre pour afficher les résultats de canaux spécifiques, tels que Google Ads ou LinkedIn Ads.
Le graphique circulaire illustre la proportion du trafic provenant de chaque canal par rapport au trafic total :
Dans chaque catégorie de canal, GA4 affiche la dynamique du nombre total d’utilisateurs et des revenus.
Un aperçu des performances pour la recherche organique vous permet de suivre les impressions, les clics, le CTR et la position moyenne sur la base des données de Google Search Console. Les données peuvent également être filtrées par sources de session, telles que Google, Yahoo ou Bing.
La section consacrée aux réseaux sociaux permet de suivre les impressions et les pages vues pour toutes les sources. Vous pouvez filtrer les résultats par source spécifique.
La section YouTube fournit des informations sur les performances de votre contenu vidéo et sa contribution à votre stratégie marketing globale.
La section « E-mail » affiche le succès de vos campagnes par e-mail afin que vous puissiez optimiser vos newsletters pour obtenir un meilleur engagement.
Comme tous les modèles de rapport de Coupler.io, celui-ci est équipé d’un connecteur qui automatise le chargement des données dans votre rapport. Il vous suffit de connecter vos comptes d’applications sources et de cliquer sur quelques boutons pour remplir le rapport avec vos données.
Ce rapport est disponible dans Coupler.io et sous forme de modèle dans Looker Studio et Power BI. Essayez-le dès maintenant gratuitement !
Tableau de bord marketing tout-en-un
Suivez les performances de plusieurs canaux marketing dans une seule interface, en comparant les données de Google Analytics, Search Console, des plateformes publicitaires, des réseaux sociaux, des e-mails et de YouTube afin d’optimiser votre stratégie marketing et de maximiser votre retour sur investissement.
Tableau de bord marketing tout-en-un dans Looker Studio
Surveillez tous vos canaux marketing grâce à un tableau de bord tout-en-un qui fournit des aperçus des performances en matière d’analyse Web, de campagnes publicitaires, de référencement, de réseaux sociaux et d’e-mails.
Tableau de bord marketing tout-en-un dans Power BI
Centralisez toutes les données de performance de vos canaux marketing, y compris les publicités payantes, la recherche organique, les réseaux sociaux, les campagnes par e-mail et les analyses de sites Web, pour une supervision complète de votre stratégie.
Quels sont les indicateurs clés à suivre avec le modèle de rapport Bing Ads ?
Vous pouvez personnaliser chaque modèle de notre liste et inclure ou exclure des indicateurs spécifiques en fonction de vos besoins. Cependant, il serait utile que vous décidiez quels indicateurs Microsoft Ads suivre. Voici les plus importants :
- Impressions : nombre de fois où votre annonce a été affichée.
- Clics : nombre de fois où les utilisateurs ont cliqué sur votre annonce.
- Taux de clics (CTR) : pourcentage d’impressions qui ont donné lieu à un clic.
CTR = (clics / impressions) * 100
- Coût par clic (CPC) : coût moyen que vous payez pour chaque clic sur votre annonce.
CPC = Coût total / Nombre de clics
- Dépenses : montant total dépensé pour votre campagne publicitaire.
- Conversions : nombre d’actions souhaitées effectuées par les utilisateurs après avoir cliqué sur votre annonce.
- Taux de conversion : pourcentage de clics qui aboutissent à une conversion.
Taux de conversion = (Conversions / Clics) * 100
- Coût par acquisition (CPA) : coût moyen pour obtenir une conversion.
CPA = Coût total / Nombre de conversions
- Retour sur investissement publicitaire (ROAS) : revenu généré pour chaque dollar dépensé en publicité.
ROAS = (Revenus de la campagne publicitaire / Coût de la campagne publicitaire) * 100
- Score de qualité : indicateur utilisé par les plateformes publicitaires pour évaluer la qualité et la pertinence de vos mots clés et de vos annonces.
- Part d’impression : pourcentage d’impressions reçues par vos annonces par rapport au nombre total d’impressions auxquelles elles pouvaient prétendre.
- Position moyenne : position moyenne de votre annonce dans les résultats de recherche (remarque : cet indicateur est en cours de suppression par certaines plateformes).
Identifiez votre objectif principal, sélectionnez le rapport qui correspond à cet objectif et envisagez des options de personnalisation pour obtenir une vue d’ensemble. N’oubliez pas d’analyser ces indicateurs de performance sur différentes périodes. Consultez également notre article de blog sur les indicateurs PPC clés pour vos rapports.
Autres méthodes pour automatiser les rapports Bing Ads
Outre les modèles de rapport, il existe deux autres approches de reporting Bing Ads que vous pouvez envisager :
- Rapports personnalisés avec Coupler.io : ce connecteur tout-en-un synchronise Bing Ads avec des applications de tableurs et des outils BI. Collectez vos données, combinez-les avec d’autres sources de données si vous le souhaitez, et transformez-les à la volée juste avant de les charger. Coupler.io garantit que le rapport dans la destination répond à vos besoins, vous n’avez donc pas besoin de le modifier davantage et pouvez vous concentrer sur l’analyse.
- Rapports Bing Ads natifs : créez des rapports dans le compte Microsoft Advertising en fonction de vos préférences spécifiques et planifiez-les pour accéder aux données les plus récentes. Notez que vous devez télécharger votre rapport manuellement si vous souhaitez le partager avec les parties prenantes.
Voyons maintenant chaque méthode plus en détail.
Comment créer des modèles de rapports Bing Ads personnalisés avec Coupler.io ?
Pour commencer, utilisez le formulaire ci-dessous pour sélectionner une destination dans le menu déroulant. Cliquez ensuite sur « Continuer » et inscrivez-vous sur Coupler.io (aucune carte de crédit n’est requise).
Étape 1. Collecte des données
- Connectez-vous à votre compte Coupler.io et connectez votre compte Bing Ads. Sélectionnez ensuite les comptes publicitaires souhaités pour l’importation des données.
- Choisissez un type de rapport dans la liste déroulante et précisez la période du rapport.
- Sélectionnez les dimensions selon lesquelles vous souhaitez regrouper vos données.
Si vous souhaitez que votre rapport personnalisé soit une source unique d’informations pour vos activités marketing, Coupler.io vous permet d’inclure et de combiner facilement des sources de données supplémentaires (par exemple, Google Analytics, LinkedIn Ads), en plus de Microsoft Ads. Pour ce faire, choisissez une autre source de données sous Ajouter quelques sources supplémentaires et configurez-la selon vos besoins. Pour ajouter d’autres sources, répétez simplement le processus.
Étape 2. Organisez les données
Vous pouvez désormais prévisualiser vos données, renommer, réorganiser, masquer ou ajouter des colonnes afin que votre rapport personnalisé corresponde exactement à vos attentes.
Avec Coupler.io, il est également possible de :
- Créer de nouvelles colonnes calculables à l’aide de formules personnalisées, afin d’unifier vos données ou de créer une métrique qui manquait à l’origine.
- Agrégation des données — pour résumer les données à l’aide d’opérations courantes telles que la somme, la moyenne, le minimum/maximum, etc. et révéler des informations clés dans votre rapport personnalisé.
- Combiner les données de plusieurs comptes ou applications (si vous les avez ajoutées à l’étape précédente) — pour disposer de toutes les données pertinentes au même endroit, au lieu de passer d’une feuille de calcul ou d’un tableau de bord d’application à l’autre.
Étape 3. Charger les données et planifier l’actualisation
Chargez vos données dans la destination et personnalisez le tableau de bord en ajoutant des graphiques, des filtres et d’autres éléments interactifs.
Coupler.io propose un rafraîchissement automatique des données à des intervalles allant d’une fois par mois à toutes les 15 minutes. Cette fonctionnalité garantit que votre tableau de bord reste synchronisé avec les dernières données Microsoft Ads (et d’autres sources) en temps quasi réel.
Les tableaux de bord de Coupler.io sont pris en charge par des experts en intégration. Notre équipe est prête à vous fournir des conseils et une assistance si vous rencontrez des questions ou des difficultés. Améliorez votre stratégie publicitaire Bing en toute confiance !
Créez et planifiez des rapports personnalisés dans le compte Bing Ads
Pour commencer, connectez-vous à votre compte Bing Ads et accédez à Rapports > Modèles dans la barre latérale gauche.
Vous arriverez sur une page contenant les rapports Bing Ads par défaut. Ceux-ci sont générés automatiquement et comprennent des ensembles de données et de mesures prédéfinis. Vous pouvez simplement choisir un rapport à l’aide des catégories ou le rechercher :
Choisissez celui qui répond à vos besoins en matière d’analyse. Prenons l’exemple de Campagne. Vous pouvez l’utiliser tel quel ou le transformer en rapport personnalisé. Un large éventail de transformations est disponible :
- Appliquer des filtres
- Ajouter un formatage conditionnel
- Configurer la période de rapport
- Sélectionner les colonnes que vous souhaitez afficher
- Réorganiser les colonnes à votre convenance
- Sélectionner le nombre de lignes à afficher
- Choisissez les campagnes Bing Ads que vous souhaitez inclure
Pour automatiser vos rapports, recherchez et cliquez sur le bouton Planifier le rapport dans le coin supérieur droit, entre le sélecteur de période de rapport et le bouton Enregistrer. Activez la fonctionnalité Planifier ce rapport et spécifiez la fréquence souhaitée dans la fenêtre contextuelle qui s’ouvre. Ensuite, choisissez les utilisateurs qui recevront le rapport, sélectionnez le format qui vous convient et cliquez sur Enregistrer.
Si vous souhaitez exporter ce rapport, cliquez sur le bouton Télécharger situé dans le coin supérieur droit de la page.
Sélectionnez le format souhaité (.csv, .tsv ou .xlsx) et enregistrez le fichier sur votre appareil pour une utilisation ultérieure.
Avez-vous besoin de créer une intégration personnalisée avec l’API de rapports Bing Ads ?
Vous pouvez envisager d’utiliser l’API Bing Ads pour automatiser vos rapports de manière personnalisée et flexible. Cette option vous permet d’accéder à vos données et de les importer dans n’importe quelle application nécessaire par programmation.
Cependant, la configuration de l’intégration de l’API est un processus complexe qui nécessite des compétences techniques spécialisées et des connaissances en codage. Cela peut être un choix viable si vous disposez de cette expertise ou si vous avez accès à des équipes de développement. Si vous ne remplissez pas ces conditions préalables ou si vous préférez une solution plus simple, vous pouvez utiliser le connecteur sans code Coupler.io, qui est conçu pour l’API.
Quels sont les avantages du reporting automatisé ?
Voici les avantages que vous offre l’automatisation des rapports :
- Si vous investissez dans Bing comme canal publicitaire, vous devez comprendre vos dépenses et vos indicateurs de performance. Les rapports PPC automatisés vous permettent de présenter clairement vos statistiques et de mettre en avant vos progrès sans avoir à vous précipiter pour préparer des présentations de dernière minute avant les réunions.
- Vous êtes freelance ou travaillez dans une agence et devez rendre compte de vos résultats de manière régulière ? La bonne nouvelle, c’est que vous n’avez plus besoin de créer manuellement un nouveau rapport chaque mois. À la place, un tableau de bord automatisé ou un rapport auto-actualisé peut être mis à la disposition de vos clients à tout moment. Cela démontre votre fiabilité, renforce votre image professionnelle et rend la collaboration plus constructive.
- De plus, les rapports automatisés permettent de gagner un temps considérable et réduisent le risque d’erreur humaine. La possibilité de générer rapidement des rapports Bing Ads détaillés vous permet d’identifier les tendances et les domaines à améliorer, ce qui se traduit par des stratégies publicitaires plus efficaces.
Modèle de rapport ou rapport personnalisé : lequel choisir ?
Grâce aux modèles, les utilisateurs peuvent créer des rapports et des tableaux de bord percutants sans avoir besoin de compétences ou de connaissances en analyse de données. Les modèles de rapport comprennent déjà des visuels présélectionnés pour chaque type de données de votre fichier. Les spécialistes du marketing peuvent ainsi interpréter les performances des campagnes à l’aide de tableaux et de graphiques dynamiques.
De plus, il est beaucoup plus facile de partager l’accès à des informations en temps réel si celles-ci se trouvent dans des rapports conçus dans Looker Studio ou d’autres outils de BI. Vous pouvez envoyer des liens vers vos rapports ou inviter d’autres personnes à les consulter ou à les modifier. Les données peuvent être intégrées dans d’autres pages, telles que des articles de blog, des articles marketing et des rapports annuels.
La meilleure approche est souvent une approche hybride : commencez par utiliser des modèles comme base pour vos rapports, puis modifiez-les ou créez des rapports personnalisés en fonction de vos besoins spécifiques ou des exigences de vos clients. Utilisez des modèles pour les rapports réguliers et des rapports personnalisés pour les analyses approfondies ou les projets spéciaux.
N’oubliez pas que l’objectif de tout rapport est de fournir des informations exploitables qui contribuent à améliorer vos performances publicitaires. Choisissez l’approche qui sert le mieux cet objectif.